Content Marketing wird immer noch der König sein
Content Marketing ist einer der wichtigsten Aspekte jeder digitalen Strategie. Inhalte sind zu einem effektiven Mittel geworden, um mit Kunden in Kontakt zu treten, sie zu binden und ihr Vertrauen zu gewinnen. Auf der anderen Seite können schlechte Inhalte für Ihr Unternehmen katastrophal sein. Gute Inhalte bauen mit der Zeit Glaubwürdigkeit auf, was bedeutet, dass neue Kunden, die Sie gewinnen, wahrscheinlich bei Ihnen kaufen werden. Content Marketing ist ein wichtiger Aspekt jeder digitalen Strategie und kann Ihr Unternehmen nachhaltig beeinflussen – im Guten wie im Schlechten. Effektives Storytelling hilft dabei, ein Unternehmen in ein Unternehmen zu verwandeln, in dem sich Verbraucher auf allen Ebenen engagieren möchten. Deshalb wird Content Marketing auch 2022 eine grosse Bedeutung haben.
Content und Business? Content Commerce!
Content Marketing und Commerce (E-Commerce) rücken immer näher zusammen und müssen mehr denn je aus einer Hand entwickelt werden. Je mehr die Verbindung zwischen Content und Commerce wächst, desto mehr muss Content Marketing umdenken. Hier kommt das Konzept des Content Commerce ins Spiel. Business Content wird strategisch in die digitale Customer Journey des Kunden integriert. Ziel ist es, den Kunden an jedem Touchpoint genau das zu bieten, was sie in der aktuellen Phase der Customer Journey brauchen. Content Commerce stellt hohe Anforderungen an die Marketingtechnologie von Unternehmen. Damit Unternehmen jederzeit flexibel auf die individuelle Customer Journey eines Kunden reagieren und relevante Inhalte liefern können, müssen einzelne Tools und Systeme vernetzt werden. In diesem Umfeld wird die Implementierung der Digital Experience Platform (DXP) zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil für Unternehmen. Mit DXP können Marketer sogar ganz einfach individuelle Inhalte über alle Kanäle verteilen – und so das Kundenerlebnis weiter optimieren.
Die Bedeutung von Videos nimmt zu
Video erhöht den organischen Traffic und garantiert eine lange Verweildauer auf den jeweiligen Kanälen. Es ist kein Wunder, dass Videos ein beliebtes Marketinginstrument bei den Marketers sind. Bereits heute nutzen 80% der Unternehmen Videos für das Online-Marketing. Vor allem wegen der leistungsfähigen Algorithmen, die den Nutzern immer relevantere Videos sehr gezielt anzeigen. Darüber hinaus können Sie mit einer Vielzahl von integrierten Tools schnell visuell ansprechende Videos erstellen. Videobeiträge erhalten durchschnittlich 6-mal mehr Aufrufe als normale Beiträge mit Bild. Es wird eine wichtige und zentrale Chance verpasst, wenn Videocontent nicht in eine Marketing-Strategie eingeplant wird. Video ist der Schlüssel zum Aufbau von Kundenbeziehungen, weil es der Marke eine menschliche bzw. emotionale Stimme verleiht und Vertrauen und Loyalität beim Kunden schafft.
Wie geht es ohne Cookies weiter?
Das Cookie-Tracking gerät zunehmend unter Druck. Bereits im vergangenen Jahr hatte Google angekündigt, die Unterstützung von Third Party Cookies sukzessive einzustellen. Unternehmen benötigen in Zukunft mehr als Cookies, um die Bedürfnisse und Wünsche ihrer Zielgruppen zu überwachen. In letzter Zeit sind Alternativen wie Google FLoC, das vorerst vor dem Europäischen Gerichtshof gescheitert ist, und Facebooks eigene Tracking-Methode in Entwicklung oder bereits im Einsatz. Für Unternehmen bedeutet das jedoch: Handeln Sie selbst. Marktforschung werden im Jahr 2022 und in den kommenden Jahren wieder wichtiger, um die Kundenbedürfnisse und Trends zu definieren.
Social-Media-Kanäle haben sich seit ihrem Erscheinen enorm verändert. Die Leute scrollen schnell durch die Feeds, was es für Marken und Unternehmen schwierig macht, langfristig Aufmerksamkeit zu erregen. Aus diesem Grund müssen Marketingspezialisten einen content-orientierten Ansatz anstelle des traditionellen Werbe-Ansatzes verfolgen. Kurz gesagt, es ist für Marken und Unternehmen wichtig, qualitativ hochwertige Story, Bilder und Videos zu erstellen, um das Interesse potenzieller Kunden zu wecken. Vermarkter müssen sich darauf konzentrieren, interessante Inhalte zu erstellen, die von Benutzern auch ausserhalb der Business-Umgebung geteilt werden.
Influencers werden weiterwachsen – auch im B2B.
Es überrascht nicht, dass Influencer-Marketing einer der wichtigsten Trends für das Jahr 2022 ist. Der Influencer-Markt wuchs im Jahr 2021 stetig an. Im Geschäftsjahr 2022 rechnen die Unternehmen mit weiteren Investitionen in diesem Bereich. HypeAuditor, die führende Plattform für Influencer-Marketing prognostiziert, dass das Marktpotenzial von Instagram mit über 1 Milliarde Nutzern in diesem Jahr um weitere 15 % wachsen wird. Das Wachstum im Bereich des Influencer-Marketings hat sich kaum verlangsamt und die Prognosen steigen weiter. Content-Ersteller werden auch 2022 eine noch grössere Rolle für das Branding spielen. Und spätestens jetzt müssen Unternehmen die bunten Influencer-Landschaften selbst nutzen. Wer auf Erfolgswelle reiten will, braucht ein Gesamtkonzept, um Influencer und deren Kanäle in Ihren Marketing-Mix zu integrieren.
